每年4月1日都是对品牌营销场的一次“试炼”，如何在比拼脑洞的同时又不至于玩出界，打造出既有趣又具有辨识度的营销内容，成为了各大品牌决胜的关键。今年4月1日，辣条界“显眼包”品牌卫龙美味（以下简称“卫龙”）又在万众期待中“显”了一把，联合必胜客品牌共同推出了限定新品“辣条芝士鸡肉披萨”，两大品牌凭借辣条与鸡肉披萨的跨界组合共同打开联名想象空间，在吊足消费者胃口的同时以诚意满满的披萨美食满足味蕾体验，为消费者带去精神与味觉上的双重愉悦。
据了解，“辣条芝士鸡肉披萨”区别于传统披萨将所有馅料都铺在表层“看得见”的形态，反其道而行将馅料都藏在饼皮里面，将卫龙辣条配以真火炭烤风味鸡腿肉，带给消费者香辣过瘾又肉香四溢的双重味蕾体验。该款联名限定披萨自3月30日起售，仅售3天，充分激发消费者对限定款的追逐和偏爱。
纵观本次联名营销的链路不难看出，卫龙与必胜客的节日限定推新动作不仅有完备的“预谋”，通过有节奏的卡点传播，更展现了两大成熟品牌之间默契的传播“组合拳”。
据观察，该联名营销从3月27日起便启动预热，首先以一张悬念大字报激起网络讨论，图中一张浑圆的披萨“毛坯”饼皮一时令人摸不着头脑，充分制造了营销悬念，再配以调皮打趣的互动文案，两大品牌建立起的CP感令不少网友直呼“嗑到了”。
3月28日，卫龙与必胜客正式发布官宣海报，联名新品终于显山露水——限定“辣条芝士鸡肉披萨”即将限时开售。然而该款披萨的真容究竟如何仍然处在悬念之中，“辣条芝士鸡肉披萨”在营销预热期始终盖着的面纱，不断地引起消费者好奇，为后续揭开面纱的时刻做好十足铺垫。
相较于随时都可获得的常规商品，限定款往往更有话题性，能够激发消费者的打卡欲和分享欲，与消费者形成强互动，从而推动品牌快速出圈。同时，“限定”为产品创新提供了机遇，赋予了产品更多价值，能够满足消费者在情绪、社交、价值等层面的需求。
当前，90后作为主流消费群体，更乐于尝试新鲜事物，也更能带动消费潮流，限定产品刚好能满足他们的“特例”与“先行”。作为陪伴了每一代年轻人成长的国民品牌，卫龙始终紧跟时下热点，不断破圈。
在与必胜客的营销答卷中，通过深入挖掘节日内涵，两大品牌结合自身的产品特点，抓准年轻消费圈层对于限定营销的偏好，共创出了新奇又有诚意的营销内容，同时也实现了品牌与受众的良性互动，为品牌的长远发展奠定坚实基础。
责任编辑：高洪义
