新晋商酒庄集团汾杏酒厂经销商、供应商大会在汾杏蔓兰酒店举行
时代星报山西讯（记者 韩生龙） 1月19日，以“清香大时代 携手创未来”为主题的山西新晋商酒庄集团汾杏酒厂股份公司2023年度全国经销商、供应商大会在新晋商汾杏蔓兰酒店举行。汾阳市有关领导，行业商协会领导，以及来自全国各地的经销商、供应商、合作单位、媒体代表出席了大会。
随着“清香时代”的到来，汾杏自2020年全面开启全国化发展之路，背靠清香崛起之势，以文化产能为依托，以落地执行为前行军，创造了“中国清香，汾杏速度”，进一步夯实了杏花村第二瓶美酒战略地位。
顺大势
跑出行业瞩目“加速度”
“回望过去的一年，新晋商酒庄集团汾杏股份公司谱写了新时代的辉煌篇章，掀开了汾杏酒崭新的一页。”山西新晋商酒庄集团汾杏酒厂股份公司董事长、吕梁白酒行业协会会长侯清泉对过去一年总结道。
过去一年，在大清香时代加速到来的大形势下，新晋商酒庄集团汾杏股份公司亮点多多，顺势跑出了行业瞩目的“加速度”。
春糖期间，成功举办2023首届中国白酒酒庄论坛暨青花汾杏大清香时代战略产品发布会，探索酒庄新模式，引领行业新高度。侯清泉董事长在会上表示，未来新晋商酒庄集团坚持“传承不守旧、创新不离宗”企业理念，力争将新晋商酒庄集团打造为山西杏花村第二大白酒文化产业集团，将新晋商国际酒庄建设为中国白酒酒庄的标杆，打造汾杏——杏花村第二瓶美酒。
在中国酒业协会30周年庆典上，侯清泉董事长荣膺“中国酒业30年功勋人物”荣誉称号。这是对他几十年坚守匠心，扎根酒业，赓续传承酒业家精神，为中国酒行业所做贡献的高度肯定。“杏花村汾酒专业镇”高质量发展推进大会上，新晋商酒庄集团汾杏股份公司被授予“功勋白酒企业”、“杏花村汾酒专业镇建设新增白酒产能项目投资优秀企业”、“汾杏”品牌被授予汾阳白酒“杏花奖”。在“山西十大清香型白酒品牌颁奖典礼”上，山西新晋商酒庄集团汾杏股份凭借其卓越的品质和品牌影响力，荣获“山西十大清香白酒品牌”称号。
事实上，近三年，汾杏一直保持着高速发展的态势。在提出“追汾逐梦、共舞清香”的目标和“学好汾酒、做好汾杏”努力做好杏花村第二瓶美酒的战略发展使命后，开启了汾杏品牌全国化运营，取得了骄人的成绩，品牌影响力、知名度、美誉度也得到了提升，“杏花村第二瓶美酒”的口号深入人心，形成了汾杏独有的“六大品牌优势”，即：立足于杏花村的产区优势、1978年建厂的历史文化优势、1980年注册汾杏商标不断积累的品牌优势、最早践行白酒酒庄的酒庄优势、传承技艺的质量管理优势、几代人事业坚守的传承优势入手，塑造企业文化，讲好“汾杏故事”。
山西新晋商酒庄集团副总经理、汾杏酒厂股份公司总经理侯青松就2023年营销工作进行了总结：一是做强品牌。深入文化挖掘，提升品牌保护，加速品牌推广；二是做好产品。产品矩阵布局初见成效，技术质量管理常抓不懈，倍增工程推进有条不紊；三是做好渠道。传统渠道稳扎稳打，定制产品稳步提升，新型渠道破圈增效；四是做好服务。服务更加高效，厂商沟通更加顺畅、情感更加紧密。
目前，汾杏已经形成了以主营产品为汾杏手工精酿的高线光瓶、腰部产品为定制开发产品，高端形象产品为青花汾杏系列产品及酒庄酒产品为矩阵的产品结构。年产5000吨优质大曲酒的新晋商酿酒有限公司正式投产流酒，也标志着集团公司整体产能突破一万吨，储能超过三万吨，其中包括一万吨陶坛储酒，进一步保证产品的品质与质量。
抓机遇，下好三个“一盘棋”
展望2024年，侯清泉董事长表示，为打造杏花村第二大白酒文化产业集团，新晋商酒庄集团要下好三个“一盘棋”：
一是要打造示范酒庄，下好“酒庄加品牌一盘棋”。在产区价值不断凸显，酒庄成为中国白酒品质与价值新表达的今天，新晋商酒庄集团以产区作为白酒品质、品牌和价值表达的方式，成功签约中国酒业协会白酒酒庄示范企业，高标准、高质量地按照酒庄标准推进，打造中国白酒酒庄的标杆和样板企业。
二是要坚信文化的力量，下好“文旅融合一盘棋”。做好杏花村遗址文化的守护者，深入挖掘晋商文化的精髓，探索酒文旅融合新路径，建立新晋商酒庄集团文化专委会，通过酒庄平台，把杏花村的文化价值上升到中华优秀传统文化传承者、中华文明守护者的高度，形成具有“汾杏”特色的核心竞争优势。
三是要坚信厂商携手的力量，下好“厂商共赢一盘棋”。助商、服商、尊商、爱商，构建“厂商共赢”的新型厂商关系，从战略到执行做出全面的规划并整体运作，充分发挥经销商的优势，线上线下渠道深度融合，全面提升渠道效率和竞争力，实现基业长青。
2024年，“汾杏”品牌也将进一步加强科技创新驱动，促进酒体品质、产品格局、品牌内涵、价值内核不断进化，为杏花村美酒、为中国白酒贡献向上生长的澎湃动力，助推集团高质量发展。
“随着整体建设完成、组织架构体系不断健全、业务流程更加精细、业态打造更为科学合理的新晋商酒庄集团将以全新的面貌迎接四方宾朋；一个生态环境优美、商业合作方式灵活、白酒文化浓郁、晋商精神永续、清香酿造技艺传承的新晋商酒庄集团以独特魅力、独有活力、独居匠心矗立在杏花村，打造清香型白酒的新名片。”对于新晋商酒庄集团的未来发展，侯清泉如是展望道。
而针对2024年营销工作，侯青松总经理表示，要重点做好强化品牌建设、强化渠道与市场培育、强化产品研发、强化品质支撑、强化人才队伍建设、强化厂商共享共赢这六件事。通过技术创新、科技开发、数字化赋能、引进人才等手段，大力推动市场营销工作，为客户、为市场、为消费者提供更多的、更加灵活的合作机制，用更加开放的理念与各位定制商、经销商、供应商朋友紧紧抓住清香大时代，携手创未来。
夯实力
擦亮“杏花村第二瓶美酒”名片
新晋商酒庄集团汾杏股份公司的高质量发展，也得到了各界的高度肯定。
中国酒业协会副秘书长刘振国在致辞中表示，新晋商酒庄集团是山西首家与中国酒业协会签约打造的白酒酒庄示范企业，并参与制定中国白酒酒庄标准建设工作，在提高整个行业水平和品质标准方面发挥着积极的引领作用。当前正处在清香复兴的关键阶段，新晋商酒庄集团选择以“酒庄”来表达清香白酒，传递了企业对品类发展的自信以及对未来的确信，释放了清香向上的力量。
汾阳市委常委、杏花村经济技术开发区党工委书记、管委会主任韩学尧表示，汾阳是一座因酒而兴、与酒共生的城市，是一座文化厚重、因诗而名的城市。这里酿出了中国第一甑白酒，奠定了汾阳在中国白酒的祖庭地位。新晋商酒庄作为汾阳清香白酒最大的民营企业之一，秉承传统生产技艺，以过硬的质量、优良的酒质、丰富的品种，深受广大消费者的青睐和喜爱。同时，作为杏花村经济技术开发区第一家酒庄，新晋商酒庄发挥独特优势，将传统酿酒技艺和酒庄文化、晋商文化相融与共，蓬勃发展，为汾阳乃至山西又增添了一张文化名片。
海纳机构总经理吕咸逊在对2024年清香七大发展趋势进行展望时，对汾杏的未来发展高度认可。他表示，在汾酒的引领和稀缺背景下，清香型白酒从起跑到加速的迹象越开越明显，已经形成“1+3+X”的清香品牌矩阵大变局。其中，“1”是汾酒，“3”是牛栏山、红星、汾杏，“X”是众多的清香新秀品牌。“核心产区+纯粮固态+好酒不贵”是清香型白酒企业和品牌高速度发展的天生优势，作为中国酒业协会指导、合作的第一家酒庄，新晋商集团汾杏股份1+万吨产能、3万吨储能就是底气和核心竞争力，并将以“稀缺性+高端化+数字团购+酒旅融合”服务好高净值人群。“选择新晋商汾杏，就是选择了核心产区、历史名酒、品质保证，就是清香型白酒的产品思维、长期主义。如果在2017年错过了汾酒，那么在2024年就绝不能再错过汾杏！”吕咸逊说。
会上还举行了新晋商酒庄集团汾杏酒厂股份公司与川酒股份公司、松原城市发展投资控股集团有限公司的合作签约仪式，并对获得杰出贡献奖、卓越贡献奖、创新开拓奖、同舟共济奖、突出贡献奖、卓越功勋奖等奖项的经销商、供应商进行了表彰。
四川金品源酒业集团公司总经理李红兵分享了与汾杏共同成长发展经历，他表示，汾杏和青花汾杏作为汾杏股份公司最具张力的品牌之一，不仅具有核心产区优势、产品优势、品质优势、资源优势，还有拥有金奖背书，具有极强的发展潜力。金品源酒业和汾杏合作已近10年，举行了上百场推广会，近千场品鉴会，建立了千家终端网点，为消费者带去了柔雅舒适的用酒体验，让更多的消费者喜欢上了这个产品，也更加笃定了金品源对这个品牌的看重。
1978年，改革之初。汾杏酒厂（公社酒厂）在杏花村镇西堡村应运而生。几十年来紧跟汾酒大旗，这个在汾酒帮扶下的小厂，秉承传承不守旧，创新不离宗的发展理念，不断对标龙头企业汾酒，结合自身实际，补短板，找错位，拾缺补遗走出了一条符合企业发展的特色之路，在生产、品牌、营销等深度合作，成为山西省国有企业混合所有制改革的标杆。过去的一年中，我们见证了新晋商酒庄集团的飞速发展，一系列具有里程碑意义的大事记不仅彰显了实力，更体现了对品质的坚守与对未来的信心。我们也期待，未来新晋商酒庄集团能充分发挥白酒酒庄标杆企业的作用，努力打造好杏花村第二大白酒文化产业集团，为汾酒专业镇赋能，共创清香大时代。
责任编辑：高洪义
